Vivo

Vivo, muito vivo

A marca Vivo conquistou os ouvidos brasileiros. Primeira empresa do país a ter uma marca sonora no segmento de telefonia celular, a Vivo soa em rede nacional. Em meio à comunicação caótica das operadoras, o logo sonoro é estratégico na gestão da marca. Além disso, o seu tema musical é protagonista nos eventos e no atendimento telefônico (URA). Criamos também trilhas-modelo para a publicidade: institucional, emocional, cômica e inteligente. O processo de criação do projeto foi único e seus resultados também.

Zana fala sobre Vivo

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"A música é capaz de encantar e conectar pessoas mais do que qualquer outra linguagem. A Vivo, por promover a conexão em todas as suas ações, não poderia deixar de considerar esse aspecto no trabalho de desenvolvimento da marca."

Cristina Duclos

Diretora de Imagem e Comunicação da Vivo

O objetivo da Zanna Sound e do marketing da Vivo foi fortalecer o vínculo afetivo com as pessoas. Personificamos a marca na figura de um homem de 30 anos antenado nas tendências. Seus atributos de personalidade inspiraram a criação musical. Esse homem é…

 
 TRANSFORMADOR – HUMANO – ACESSÍVEL – ENTUSIASMADO –

Tema musical e logo sonoro

O tema musical da Vivo tem ritmo entusiasmado nas percussões tribais de Sané, artista de Guiné Bissau baseado em Lisboa. As cordas soam transformação e emoções positivas enquanto a melodia é tocada ao piano. Numa espécie de grito de liberdade na multidão, um coro de vozes brasileiras canta o refrão “Oh Oh! Oh Oh! Vivo!”, que foi também a matriz do logo sonoro.

SOUND UX

A pergunta do cliente, no final do projeto, foi: como fazer a gestão da marca sonora na publicidade e na comunicação? A partir dessa questão, gravamos mais três trilhas para servirem de modelo para a publicidade: Cômica (versão do tema com ritmo animado); Inteligente (mais eletrônica); e Emocional (uma melodia diferente em cima dos mesmos acordes do tema musical, cantada em inglês pela Blubell). E foi assim que demonstramos como o Sound Branding e a marca sonora poderiam sonorizar a comunicação da Vivo.

Music Branding

Após a veiculação do Sound Branding, começamos a trabalhar no Music Branding focado na curadoria da música ambiente das lojas Vivo. Para estabelecermos os estilos musicais da marca, percorremos 11.000 quilômetros, 7 cidades e 10 lojas. Conversamos com 65 consumidores e 50 funcionários. Consideramos o perfil de cada região e mantivemos a sua personalidade musical. Inicialmente, 320 lojas próprias da Vivo espalhadas por todo o Brasil foram contempladas com o Music Branding. Nossa música ambiente para lojas está no portfólio das franquias.

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Criação

Estudo
workshops de marca
Entregas
tema musical, logotipo sonoro, marca sonora, sound design, Sound Branding book
Aplicações
URA, filmes para publicidade, lojas, web, móbile e som dos aplicativos

Time

coro
Cláudio Carvalho, Késia Estácio, Jessica Ramalho e Jefferson Rocha – coro Blubell
voz
Blubell
guitarra
Sergio Morel
guitarra, violão aço e banjo
Rodrigo Suricato
baixo
Alberto Continentin
percussão africana, berimbau e cuíca
Sané
bateria
Carlos Cesar
teclados e arranjo de cordas para orquestra
Maycon Ananias
composições, arranjo de base e direção
Zanna
produção executiva
Tati Botafogo
diretora de marketing
Cris Duclos