MIDEA

“Marcas são como pessoas:
têm personalidade,  atitude e histórias pra contar”.

Zanna

Midea, uma das maiores fabricantes de eletrodomésticos no mundo, há cinco anos no Brasil, chega na frente com seu Sound Branding.

O departamento de marketing da Midea procurou a Agência Zanna a fim de desenvolver seu Sound Branding e assim ganhar mais reconhecimento de marca na América do Sul. Em estudo concluímos que a marca é humana, surpreendente, íntima e acolhedora. Ela cria afinidade com seus clientes fazendo parte da vida e da família brasileira. Tínhamos que transformar esses conceitos em som levando também em consideração que a marca é cidadã do mundo e por isso é antenada e contemporânea e se fosse uma pessoa, seria uma mulher de média 35 anos e classe média-alta.

Compomos o tema musical com ritmo pop acústico pois é do mundo e acolhedora, seus acordes são simples e o tema se torna mais acessível e a escolha dos instrumentos são uma mistura inovadora. Em cima de um trio de bateria, baixo e teclado, tem o som do ukelele, violão aço e a presença especial do Citar, instrumento Indiano que dá um toque wolrd music  e um ambiente magico na música.

O Sound Branding de Midea está sendo aplicado em todos os canais de comunicação da marca com seus públicos e está sendo adotado em todo mundo onde Midea está presente.

O PROJETO

  • Diagnóstico
  • Atributos de personalidade: humana, surpreendente, íntima e acolhedora
  • Criação: tema musical, logo sonoro, voz da marca e tom verbal
  • Aplicações:  som da web,  URA, chamadas em espera, ring tone, videos institucionais e spots de radio.

FICHA TÉCNICA

  • Carlos Casar – Bateria  e percussões
  • Emerson Mardhine – baixo
  • Rodrigo Tavares – Teclados
  • Bernardo Bosisio – Citar
  • João Gaspar – cordas
  • Zanna – composição e direção musical

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