METRO BAHIA

“Marcas são como pessoas:
têm personalidade,  atitude e histórias pra contar”.

Zanna

O Metrô Bahia foi inaugurado em junho de 2014 e já nasceu com o seu Sound Branding. É o segundo metrô do mundo a ter um tratamento de Sound Branding , iniciando suas operações durante a Copa do Mundo de 2014, um dos eventos esportivos mais integradores do mundo.

A música do Metrô Bahia não podia ser diferente. Ela é uma mistura de mundo e traduz um dos estados mais integradores e musicais do país, a Bahia. Com um toque sonoro pra cada tipo de mensagem, com sua voz que fala de maneira carinhosa, próxima e com sotaque local e seu jeito de falar positivo e que inspira expansão e conquistas. A voz é feminina, em média 40 anos, baiana e tem sempre um sorriso por trás da sua fala que é próxima, humana e espontânea.

Sua melodia é forte e por momentos flerta com a Bahia de Caymmi. Do tema musical foram extraídos três toques sonoros e cada um deles indica três tipos de mensagens diferentes. O Logo Sonoro, som institucional da marca, está associado às mensagens operacionais positivas. O Logo Atenção antecipa mensagens de acontecimentos imprevistos e o Logo Operacional anuncia mensagens de próxima estação. Dessa forma, o usuário saberá sempre que tipo de mensagem está por vir. Já se pode ouvir nas plataformas, trens e em toda a comunicação do Metrô Bahia o seu Sound Branding.

O PROJETO

  • Diagnóstico
  • Atributos de personalidade: Transformadora, Segura, Humana e Integradora
  • Criação: Tema Musical,Logo Sonoro, voz da marca, Sound Design e Tom verbal.
  • Aplicações: mensagens nos trens e estações, chamadas em espera, som da web, eventos, spots e filmes publicitários.

FICHA TÉCNICA

  • Lena Horta: picolo
  • Altair Martins e Jesse Sadoc: trompete
  • Aldivas Ayres e Marlon Caldeira: trombone
  • Rodrigo Nogueira: guitarra
  • Rodrigo Tavares: teclados
  • Alberto Continentino: baixo
  • Gustavo Leite, Eduardo Didalva e Jonatas Costa: percussões da Bahia
  • João Viana: bateria
  • Luiz Brasil: arranjo dos metais
  • Zanna: composição e direção musical

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