INFRAERO

“Marcas são como pessoas:
têm personalidade,  atitude e histórias pra contar”.

Zanna

Seja bem-vindo ao mundo sonoro da Infraero! Esse jeito simpático de falar traduz uma nova fase para a empresa.Com a implantação da identidade sonora, a Infraero passou a ser o primeiro grupo aeroportuário do mundo a ter seu Sound Branding, uma nova experiência sonora para os 61 aeroportos administrados e para todos os pontos de contato da marca com seus públicos. A novidade foi implementada em agosto de 2014 no Santos Dumont, Rio de Janeiro, e em Congonhas, São Paulo. Os demais aeroportos do Brasil receberão a nova identidade sonora gradativamente.O grupo de trabalho, composto das áreas estratégicas da Infraero e da Agência Zanna conduziu o estudo onde foram traçados os atributos de personalidade da marca. A partir desse estudo ficou definido que se a Infraero fosse uma pessoa, ela seria uma mulher de 40 anos, experiente, dinâmica, atenciosa e conectada. Com base nesse atributos, foram criados os pilares estratégicos sonoros: a Música Infraero, os Logos Sonoros, a escolha da sua voz e do seu novo jeito de falar.

A Música Infraero mistura instrumentos internacionais e brasileiros de várias regiões, e define o ritmo que a marca deseja imprimir nos seus espaços: dinâmico sem ser frenético e, ao mesmo tempo, feliz e acolhedor. Três logos sonoros foram criados para representar a marca em som: o Logo Sonoro institucional, o Logo Atenção e o Logo Comercial . O projeto incluiu uma pesquisa de voz abrangente e o jeito de falar da marca. Todos os textos das mensagens para os passageiros foram reescritos de forma mais próxima e positiva.

O PROJETO

  • Estudo
  • Criação: Música Infraero, Logo Sonoro, Voz da Marca, Tom Verbal, Sound Branding Book
  • Aplicações: ambientes aeroportuários, trilhas de filmes, SAC, Ringtones, web, spots e filmes publicitários, video treinamento.

FICHA TÉCNICA

  • André Vercelino: berimbau e cuíca
  • Carlos César: bateria e percussão
  • Chico Chagas: acordeon
  • João Gaspar: violão de aço Nylon e Ukelele
  • Lena Horta: flauta e piccolo
  • Lui Coimbra: violoncelo
  • Zanna Lopes: composição, arranjo e direção musical.
  • Voz da marca: Ana Paula de Aquino

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