APEX

“Marcas são como pessoas:
têm personalidade,  atitude e histórias pra contar”.

Zanna

A APEX, na ocasião da cerimônia de encerramento das Olimpíadas Rio 2016 no Maracanã que aconteceram em Setembro de 2016, lançou a marca Be Brasil. Marca essa que vai representar o Brasil no mundo.

A Agência Zanna, por sua longa experiência e expertise no assunto, foi convidada para criar a identidade sonora da marca a ser aplicada em seus eventos, filmes e toda a sua comunicação dentro e principalmente fora do Brasil.

O projeto foi conduzido pelo marketing da APEX, sua agência de publicidade em parceria com a Agência Zanna. Assim como quase tudo o que fazemos, é a primeira vez que uma marca que representa o Brasil tem uma identidade sonora proprietaria. Nada mais adequado, por ser o Brasil um país musical e ser fortemente reconhecido por isso.

A criação se deu a partir do estudo que definiu os atributos da personalidade sonora da marca que são: Criatividade, Qualidade, Sustentabilidade e Determinação. A partir deles, foram criados os pilares sonoros.

O tema musical foi composto e dirigido por Zanna. É brasileiro e se inspira nos ares de Tom Jobim, bem como numa levada de samba elegantemente conduzido pelos maiores percussionista baianos. Essa mistura elegante, brasileira e marcante foi arranjada pelo Luiz Brasil, arranjador de Cassia Eller, Caetano, Gal e outros grandes artistas da musica brasileira. Seu arranjo deu espaço para os metais e coro que conduzirem a melodia, um violão limpo e elegante no centro da cena somado as percussões rústicas da Bahia. Esses elementos somados compõem o tema que leva o Brasil no nome.

O Logo Sonoro representa a marca no sentido da audição e é a síntese mais marcante da música representado pelo coro. Fizemos um casting de voz para achar a pessoa capaz de representar seus atributos. Esses elementos somados compõem o Sound Branding da marca Be Brasil.

Estamos orgulhosos de ter tido a oportunidade de criar a musica que representa um dos países mais musicais do planeta e de poder contribuir pra construção de uma identidade elegante, inteligente, emocionante e acima de tudo calorosa. Reputação que sem duvida o Brasil merece.

O PROJETO

  • Estudo: Workshops de branding para definição das diretrizes estratégicas para criação
  • Criação:  Tema Musical, Logo Sonoro, Voz da marca.
  • Aplicações: Filmes de lançamento da marca, eventos, vinheta da marca e chamada em espera.

FICHA TÉCNICA

  • Carlos Cesar: Bateria
  • Luiz Brasil: Violão e arranjo
  • Zanna: Direção e composição
  • Emerson Mardhine: Baixo
  • Diogo Gomes: Trompete
  • Reinaldo Seabra: Trombone
  • Aldivas Ayres: Trombone
  • Zé Carlos Bigorna: Sax e Flauta
  • Humberto Araújo: Sax e Flauta
  • Boka Reis: Percussão
  • Leo Mucuri: Percussão
  • Ricardo Guerra: Percussão
  • Marcelo Martins: Flauta
  • Carlos Malta: Flauta
  • Gustavo Di Dalva: Percussão
  • Binho Aranha: percussão
  • Eduardo Di Dalva: Percussão

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